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跟着“热音”来一场音乐旅行

日期: 2017-9-30 14:49:31   阅读:

跟着“热音”来一场音乐旅行
行走的鱼
化兴趣为事业

从高中起,张唯勤就对现场音乐充满浓厚兴趣,是一个不折不扣的音乐现场发烧友。大学时,他曾担任校园乐队的电吉他手,每个周末都在各类音乐现场中度过。
2007年年初,张唯勤前往美国西北大学读研,毕业后进入美国新蛋公司。国外最成熟的演唱会市场在美国,是现场演出爱好者的梦幻国度。这段时光,痴迷现场音乐的张唯勤形容自己像个小男孩进入糖果屋般贪婪,竭尽所能参加各类现场音乐,大到为期一周的超级音乐节和一场10万人的演唱会,小到芝加哥蓝调小酒吧里的小型演出。张唯勤乐此不疲,看过的现场音乐演出超过300场。
最让张唯勤印象深刻的是新奥尔良州的“巫毒音乐节”,热情的人们在全城狂欢,巨型舞台和阵容强大的乐队嗨翻全场,置身现场的张唯勤有一种被融化的感觉。
“我在日本Summer Sonic音乐祭体验发自内心的美好,在台湾垦丁春浪/春呐音乐节享受音乐、啤酒、大海,憧憬着西班牙lbiza电音派对的极尽疯狂与呐喊。”说起音乐现场的经历,张唯勤如痴如醉。
2012年年初,张唯勤被公司派到上海负责中国业务市场,任市场部总监。工作期间,张唯勤不改初衷,继续追随着现场音乐的脚步。但他发现,国内现场音乐的氛围完全达不到国外的“沸点”。一番调查后,张唯勤认为,并不是人们不喜欢现场音乐,问题在于没有一个专门的平台让人们去体验它的魅力。
看到市场的空白,怀着一颗激情四溢的心,2014年年底,张唯勤组建团队,开始筹备创业。2015年4月,在经过反复修改后,一款名叫“热音”专门做音乐现场一站式服务的APP正式上线。APP设计得简洁清新,功能新颖独特,设置有购买门票、增值体验、赢取福利、找点乐子等栏目。

走进音乐现场

“音乐现场?在家听不一样吗?”最初,张唯勤遇到的最大困难是很多人不愿意去现场听。为此,张唯勤经常拉着身边的朋友一起前往各类音乐现场,结果,第一次体验后,大多数人都爱上了现场音乐。
一位朋友说:“我之前都是用耳机听歌,不知道原来在现场听是这么非同一般!你真实地感觉到音乐人的情绪,还有现场的灯光舞美,周围人群的共同激情。”另一位朋友则感叹:“过去和朋友聚会只有K歌聚餐,其实挺无聊的,有时就懒得出门了。因为热音,我和朋友现在改去livehouse见了,听听歌,喝喝酒,聊聊天,美极了。”
为了让更多的人“去现场”,张唯勤推出“热音会员”服务。用户只需缴纳199元,成为“热音”会员后,不仅可以获得热门演唱会门票的优先购买权,每月还可以免费看一场演出,无论演出规模大小和城市地点,用户都可以任意选择。
而音乐发烧友去异地看现场是一件麻烦的事,要准备很多东西,买机票、办签证、订酒店,耗时耗力。与此同时,因为信息的不对称,有些音乐爱好者在知道自己喜欢的歌手演出消息时,已经错过了购票的第一时间,再去抢票往往失望而归。
为解决这些问题,张唯勤和团队成员一起,将音乐细分为一百多种风格,比如“英伦甲壳虫”“草地轻摇滚”“热舞思密达”等。用户下载APP时,热音会自动扫描用户本地的音乐,以此来判断该用户属于哪种类别,第一时间为用户提供个性专属的演出信息,避免与喜欢的演出擦肩而过。
不仅如此,针对音乐发烧友“出行难”,张唯勤通过与线上旅游平台和当地酒店等第三方合作,推出一站式的“Package”服务,演出门票、机票、签证办理、酒店住宿等,只需一键就可以搞定。
除了这些基础性服务,热音还会给用户一些意想不到的小惊喜。热音与小蚁相机达成合作,凡是购买热音的用户都可以免费得到一台小蚁相机。

跟着音乐去旅行

为了让更多人学会“享受”现场音乐,张唯勤在北京、上海、广州、台湾等重点演出城市,招募“热音大神”,提供全程费用,让对方前往现场体验音乐的魅力,然后把体验文章和精美的现场图片上传到热音APP,跟广大会员分享、互动。
短短一个月时间,就有一千多人报名参与,张唯勤从中选取了300名首批“热音大神”。他们来自不同的职业和领域,有音乐写手、摄影爱好者、音乐旅行迷。体验过后,有的用镜头记录现场发生的美好,有的分享最新演出讯息,有的推荐别人听不到的好音乐、发现不了的好现场,有的分享独特的音乐节旅行行程订制、签证办理、交通指南……
凭着贴心周到的服务,热音获得众多用户的信任,越来越多的人走进音乐现场,甚至逐渐变成了一种新的娱乐生活方式。“我要去听Coldplay了!本来以为自己很难去了现场,结果热音给了攻略:去泰国场或台湾场!一站式服务帮我搞定了一切!”一位音乐发烧友说。
“世界那么大,以知名音乐节开始世界环游之旅。”2016年6月,热音与阿里音乐合作,开启“音乐旅行”模式,由明星和“热音大神”一起,带着音乐爱好者前往海外参加各种音乐节。
热音选择的第一站,是前往日本参加Summer Sonic音乐祭。作为在大阪举行的大规模都市型摇滚音乐节,Summer Sonic每年都吸引着世界各地音乐爱好者的目光。在这里,粉丝和乐队没有距离,仿佛分别很久的朋友相聚。除了零距离感受现场的嗨爆,粉丝还可以与当地音乐爱好者进行互动。
7月韩国芝山Valley Rock,8月德国Wacken Open Air,11月香港Clockenflap,每一次的音乐之旅都令粉丝终生难忘。“去体验搭帐篷的美妙时刻,乘坐一趟缆车去山的另一头探险,小憩在森林深处的舞台边,体验午夜DJ打碟的电音派对,认识一群不同国籍却有相同爱好的朋友……摆脱平日生活里的条条框框,无拘束地享受音乐渗透着的假期。我们因为旅行而相遇,因为音乐而相知。”一个粉丝写道。
凭着贴心的服务,热音目前已经拥有80多万名用户,当旅行遇上音乐,旅程中不仅仅只有色彩。张唯勤表示,将实现音乐与其他领域的跨界合作,让现场音乐真正成为人们新的娱乐化生活方式。
图片由本文作者提供  编辑 吴忞忞 mwumin@qq.com

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